A Liquid I.V., marca de hidratação funcional em pó líder nos Estados Unidos*, dá mais um passo em sua estratégia de consolidação global, por meio de parcerias firmadas com grandes produtoras audiovisuais. As iniciativas reforçam a presença da marca em alguns dos conteúdos mais acompanhados pelo público atualmente, aproximando Liquid I.V. dos consumidores de maneira autêntica e inserindo a hidratação funcional em contextos culturais relevantes.
O movimento mais recente é a parceria com a Sony Pictures para o filme Homem-Aranha: Um Novo Dia. A colaboração inclui ativações exclusivas inspiradas no universo do personagem, além da presença da marca dentro do conteúdo e em campanhas promocionais desenvolvidas em conjunto com o estúdio. O produto também faz uma aparição especial em uma das cenas do filme, e faz parte de uma campanha publicitária da marca com os personagens oficiais.
Antes disso, a marca realizou uma parceria com o Prime Vídeo para integrar a série de romance esportivo Off Campus. A colaboração inclui aparições do produto ao longo de quatro episódios, presença em cenários como quadras e arenas esportivas, campanhas publicitárias estreladas pelo elenco e ativações digitais voltadas ao comércio eletrônico.
Entretenimento como ponto de conexão
As iniciativas acompanham um movimento crescente entre marcas de bens de consumo, que têm buscado construir relevância cultural por meio de integrações em filmes, séries e outras produções de entretenimento, com uma alta oportunidade de alcance. Segundo dados divulgados pela Amazon, a série ultrapassou 36 milhões de espectadores nas duas primeiras semanas de lançamento. Esse cenário contribui para a estratégia global da marca em potencializar indicadores de reconhecimento e engajamento.
Segundo Juliana Falkenburger, Gerente Geral LATAM de Liquid I.V., a marca passa a fazer parte do universo das produções, beneficiando-se do envolvimento emocional que o público já tem com tais universos cinematográficos. Além de ampliar a visibilidade, esse tipo de parceria pode gerar ganhos em indicadores como lembrança de marca, afinidade, tempo de exposição e conversão em canais de comércio eletrônico integrados às campanhas.
“Queremos que Liquid I.V. esteja presente nos momentos e nas conversas que importam para os consumidores. Ao integrar a marca de forma natural a produções culturais relevantes, conseguimos construir conexões mais autênticas, ampliar nossa relevância e mostrar como a hidratação faz parte de diferentes estilos de vida e ocasiões de consumo”, afirma a executiva.
Falkerburger ainda destaca ainda que o entretenimento tem se consolidado como uma importante plataforma de construção de marca. “Quando uma integração acontece de forma orgânica, ela agrega valor tanto para a experiência do público quanto para a marca. Nosso objetivo é participar da cultura de forma relevante, respeitando a narrativa dos conteúdos e criando conexões genuínas com as audiências”, conclui.
Sobre Liquid I.V.
Liquid I.V. é um suplemento alimentar de carboidratos e eletrólitos em pó no formato de sachê, cientificamente formulado para oferecer uma solução prática, saborosa e completa para a hidratação diária e bem-estar.
Criada há mais de uma década para responder a uma necessidade real de hidratação, a marca combina ciência, inovação e escuta ativa da comunidade para desenvolver soluções de hidratação funcional. Atualmente, Liquid I.V. conta com mais de 10 estudos clínicos publicados globalmente, que sustentam a credencial de ciência da marca e faz parte do portfólio da Unilever desde 2020.
Com fórmula vegana, sem corantes ou adoçantes artificiais e enriquecida com vitaminas e eletrólitos, Liquid I.V. utiliza a tecnologia HydraScience® para potencializar a absorção de água e eletrólitos. A marca está presente em mais de 10 países e é líder em hidratação funcional em pó nos Estados Unidos*.
*Fonte: Nielsen – Vendas de Valor IRI, Hidratação Funcional em Formato em Pó, Total EUA – Multi-Outlet + Conveniência, MAT até 08.09.24.
