Com seu visual marcante e personalidade ousada, a Kuromi, personagem icônica da Sanrio, completa 20 anos conquistando cada vez mais espaço na cultura pop. Criada em 2005, tornou-se um fenômeno entre o público jovem, especialmente entre os consumidores da Geração Z, que enxergam nela uma expressão autêntica de individualidade e irreverência.
De travessa a ícone fashion, a Kuromi representa a liberdade de ser quem é, reunindo fãs que se identificam com seu estilo charmoso e com um toque gótico. Hoje, ela é uma das personagens mais queridas do portfólio global da marca, e uma das mais populares nas redes sociais.
De acordo com pesquisa realizada pela Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente em janeiro de 2025, a Kuromi desponta como uma das personagens mais admiradas entre os consumidores da Geração Z. O estudo, feito com jovens de 13 a 24 anos, revelou que a personagem é especialmente popular entre mulheres de 19 a 24 anos, que se identificam com sua personalidade rebelde, fashion, radical e cheia de atitude, características que refletem a forma como essa geração enxerga o mundo e expressa sua individualidade.
A pesquisa mostrou ainda que 74% dos jovens valorizam a diversidade e 68% afirmam demonstrar sua personalidade por meio do estilo de ser, vestir e agir, o que reforça o vínculo natural entre a Kuromi e o universo da moda. A personagem é percebida como uma combinação equilibrada entre o “fofo” e o “rebelde”, unindo estética gótica, cores marcantes e uma dose de humor e ousadia.
A personagem vem se destacando no universo da moda e do lifestyle, com uma presença cada vez mais forte nas ruas e nas redes. Em 2024, a Kuromi estrelou colaborações com marcas nacionais e internacionais que reforçaram seu apelo contemporâneo. No Brasil, seus produtos podem ser encontrados nos principais varejistas, como Renner, Riachuelo e C&A, e em lojas como Daiso, Zona Criativa, Sunny Brinquedos e Go Case, além de e-commerce parceiros.
O sucesso da Kuromi é resultado de uma estratégia global da Sanrio para conectar suas personagens à cultura pop. Em 2025, a marca deu um passo além ao anunciar o início da carreira musical da personagem, com o lançamento do álbum “Kuromi In My Head”, que contém 5 faixas, disponíveis mundialmente em diversas plataformas de streaming. O projeto faz parte de uma série de ativações e colaborações que reforçam a presença da personagem no universo da música, moda e entretenimento digital.
Segundo Caroline Manha, gerente Comercial e Marketing da Sanrio no Brasil, o crescimento da personagem reflete o momento de transformação e expansão da marca. “A Kuromi representa uma nova geração de fãs da Sanrio. Ela conecta moda, atitude e criatividade de uma forma autêntica e divertida. Nosso objetivo é continuar investindo em experiências e parcerias que aproximem ainda mais o público do universo dessa personagem que vem conquistando o mundo”, afirma.
Para finalizar, a gerente explica que a personagem se tornou um símbolo cultural, referência de comportamento e estética para uma geração que valoriza a individualidade e o senso de humor. “Seu sucesso reflete o compromisso da Sanrio em se manter conectada às tendências culturais e sociais que definem o consumo contemporâneo, reafirmando o poder de suas criações em dialogar com diferentes públicos e tempos”, conclui.
Ownnnn..Adorei a matéria!!! Minha filha ama a Kuromi 🖤🩷🤍