Mais de um século após sua primeira campanha promovendo a SKF, uma das figuras mais icônicas do cinema, Greta Garbo é, mais uma vez, o rosto da empresa. Com o uso de Inteligência Artificial (IA), Garbo foi recriada em vídeo, chamando a atenção para os inovadores rolamentos magnéticos, que têm potencial para eliminar totalmente o atrito. Para acompanhar a novidade, a empresa também resgatou um modelo de pagamento pioneiro que lançou em 1919.
Antes de se consagrar como um ícone global, Greta Garbo participou de um filme promocional da indústria sueca voltado ao mercado internacional, em uma produção que trazia a SKF entre as marcas destacadas. Para a empresa, o resgate da atriz simboliza os valores que sempre pautaram a sua cultura corporativa: a determinação para pensar fora da caixa e a coragem de desafiar convenções em um mundo em constante transformação.
Atualmente, cerca de 20% de toda a energia do planeta é consumida apenas para vencer a fricção mecânica em máquinas e processos industriais, o que consolida o atrito como um dos maiores desafios de sustentabilidade da atualidade. Para combater esse desperdício, a SKF desenvolveu sua inovadora tecnologia sem atrito.
“O setor está enfrentando demandas crescentes para reduzir o consumo de energia, fortalecer a competitividade e atender às necessidades de operações cada vez mais intensivas em energia. Nossos inovadores rolamentos magnéticos levitantes eliminam totalmente o atrito. Mas, assim como fizemos há um século, precisamos encontrar novas maneiras de diminuir as barreiras à adoção e tornar a tecnologia mais acessível”, afirma o presidente e CEO da SKF, Rickard Gustafson.
Esse desafio não é novo. Já em 1919, a SKF enfrentou uma situação semelhante. Sua solução foi uma oferta que permitiu aos clientes financiar seus investimentos por meio da economia de energia gerada pela tecnologia ao longo do tempo. A SKF está agora reintroduzindo esse mesmo princípio para tornar a próxima geração de tecnologia com eficiência energética mais acessível e acelerar a adoção de soluções que reduzam tanto o consumo de energia quanto o impacto climático.
“Existem poucas empresas no mundo mais competentes do que a SKF no combate ao atrito. Mas ter a tecnologia mais inovadora ou o modelo de pagamento mais voltado para o cliente não é suficiente. A maneira como nos comunicamos deve ser igualmente inovadora e inspiradora. Ao trazer a Greta de volta, esperamos chamar mais atenção para essa tecnologia. Às vezes, precisamos olhar para trás para encontrar o melhor caminho a seguir”, afirma o diretor global de Comunicação e Marca da SKF, Per Nilsson.
Os rolamentos magnéticos da SKF são utilizados em centros de dados, sistemas de refrigeração, semicondutores e outras aplicações que consomem muita energia. Ao suspender o eixo rotativo em um campo magnético sem contato físico, a tecnologia pode reduzir o consumo de energia, o desgaste e a manutenção, ao mesmo tempo em que aumenta a disponibilidade.
Combinado com o monitoramento de condições baseado em IA, ele também oferece insights operacionais para uma gestão de ativos mais inteligente. Ao reunir tecnologia energeticamente eficiente, inteligência digital e novos modelos de negócios, a SKF visa reduzir as barreiras ao investimento e acelerar a adoção de soluções mais competitivas e sustentáveis.
A iniciativa foi desenvolvida em colaboração com a família de Greta Garbo e a Harriet Brown & Company Inc., cujo apoio garantiu que o legado da atriz fosse administrado de forma responsável.
Sobre Greta Garbo
Nascida em Estocolmo, na Suécia, em 1905, Greta Lovisa Gustafsson foi descoberta como modelo ainda jovem por sua beleza. Após participações menores em filmes publicitários e como figurante, foi chamada para atuar no cinema pelo diretor finlandês Mauritz Stiller, que lhe deu o sobrenome artístico “Garbo”.
Em 1926, estreou no cinema estadunidense no filme Os Proscritos. Já no ano seguinte, sua carreira decolou ao atuar em A Carne e o Diabo. Posteriormente, estreou no cinema sonoro com o filme Anna Christie, o que lhe rendeu sua primeira de quatro indicações ao Oscar.
Greta atuou até 1941. Em 1955, a Academia reconheceu seu talento com um Oscar especial. Além disso, Greta conta com uma estrela na Calçada da Fama, localizada em 6901 Hollywood Boulevard. A atriz faleceu em 1990, aos 84 anos.
Sobre a SKF
Fundada em 1907, na Suécia, a SKF é líder global em soluções para toda a indústria, está presente em cerca de 130 países, com mais de 70 fábricas e aproximadamente 43 mil colaboradores.
No Brasil desde 1915, a companhia está localizada em Jundiaí (SP) e seu centro de distribuição está em Garuva (SC). A empresa conta com dois Circular Solution Centres (CSC) no país — em Jundiaí (SP) e Parauapebas (PA) — dedicados a soluções de remanufatura e manutenção para ativos industriais, reforçando sua estratégia de economia circular, eficiência operacional e redução de emissões.
Saiba mais em: skf.com.br
