A Arena, agência especializada em marketing promocional, levará, nos próximos dias 12 e 13 de agosto, 25 anos de experiência em produtos colecionáveis à 19ª edição da LicensingCon Latam 2026, principal encontro B2B do mercado de licenciamento de marcas e personagens da América Latina. Fundada em 2001 por Maurício Althmann, a empresa construiu sua trajetória desenvolvendo experiências que unem estratégia, emoção e resultado. Nesse período, realizou mais de mil campanhas e impactou mais de 50 milhões de consumidores.
Presente também nas duas edições anteriores da feira (2024 e 2025), a Arena terá um estande de 24 metros quadrados localizado na rua D4, número C07. O espaço, dentro do Transamérica Expo Center (Av. Dr. Mário Vilas Boas Rodrigues, nº 387 – Santo Amaro – SP) foi planejado para apresentar ações colecionáveis, cases, ativações, reuniões, experiências etc. e receber clientes, parceiros, profissionais do setor e potenciais interessados em novos negócios.
Uma das principais atrações será o estúdio do Arena PodColecioná, um podcast apresentado por Maurício Althmann e Sérgio Modesto dedicado aos bastidores de campanhas promocionais, às marcas, ao colecionismo, à nostalgia e ao mercado de licenciamento. Durante os dois dias de feira, serão disponibilizados horários diários para a gravação de entrevistas com executivos, licenciadores, fabricantes, varejistas, criadores, influenciadores, etc.
“A LicensingCon Latam é o grande ponto de encontro do nosso mercado. É onde tendências ganham forma, conversas se transformam em projetos e toda a cadeia se encontra. Levar o Arena PodColecioná para esse ambiente torna nossa participação ainda mais especia”, afirma o fundador da agência.
Além do estúdio, o estande apresentará projetos desenvolvidos pela Arena para seus clientes, incluindo coleções. O público também poderá visualizar outras experiências, ativações, demonstrações, brindes, reuniões ou ações previstas no estande.
A expectativa da agência é receber aproximadamente 1,3 mil visitantes por dia e promover dezenas de reuniões, entrevistas ou encontros de negócios. “Queremos que o estande seja um espaço vivo, de troca e descoberta. Mais do que apresentar coleções, vamos receber pessoas, compartilhar experiências e abrir conversas capazes de gerar boas histórias e novos negócios”, adiciona Althmann.
O mercado
Em um cenário de crescente disputa pela atenção do consumidor, a construção de vínculos emocionais tornou-se um diferencial competitivo. Nesse contexto, os colecionáveis ganham força ao combinar memória afetiva, pertencimento e continuidade, ampliando o potencial de campanhas baseadas em recorrência e engajamento progressivo.
O interesse por produtos associados a lembranças não é pontual. Estudo da Kantar publicado em 2023 indica que o uso da nostalgia como recurso criativo favorece a conexão emocional e a memorabilidade das campanhas. Pesquisa divulgada em 2022 pela Revista de Administração da FUMEC também relaciona estímulos nostálgicos à intenção de compra e à fidelização do consumidor.
É nesse território que a Arena vem consolidando sua atuação. Especializada em marketing promocional e produtos colecionáveis, a empresa desenvolve, há mais de 25 anos, projetos voltados à memória afetiva e à aproximação entre marcas e consumidores. “Hoje, no Brasil, essa relação passa por experiências que permanecem na memória. O colecionável prolonga o contato com a marca, criando recorrência e conexão ao longo do tempo”, afirma o fundador da Arena.
A utilização de propriedades licenciadas é um dos pilares dessa estratégia, permitindo que as marcas participem de narrativas já presentes no imaginário coletivo. A Arena trabalha com universos de estúdios como Warner Bros. Discovery, Universal, Grupo Chespirito, Mauricio de Sousa Produções, Mattel, Hasbro e Disney. Ao longo de sua história, firmou parcerias com mais de 30 marcas, entre elas Giraffas, Mundo Animal, CCAA, Wizard, Johnny Rockets, BRF, Coca-Cola, Habib’s, AmBev, Unidas, Domino`s e Zoetis. “A Arena está na interseção entre comportamento, cultura e negócio. Mais do que acompanhar tendências, desenvolveu-se com um mercado que hoje reconhece a experiência como um de seus principais ativos de valor”, completa Althmann.
Guiada pela criatividade e pelo compromisso com resultados, a Arena esteve por trás dos brindes de campanhas de grande repercussão recente, como as luminárias aromáticas dos Ursinhos Carinhosos e os bonecos de “Chaves em Acapulco”, desenvolvidos para o Giraffas.
Antes de fundar a Arena, Althmann acumulou 36 anos de experiência em marketing e publicidade, com passagens por AmBev, Cory e Balas Ice Kiss. Também atuou como Diretor de Contas do McDonald’s Brasil, com foco no produto McLanche Feliz, e participou de campanhas que marcaram a publicidade brasileira, como “Antarctica, uma Paixão Nacional” e “Pipoca com Guaraná”, do Guaraná Antarctica, além de permanecer por uma década à frente das estratégias do lançamento do material promocional da campanha McDia Feliz junto as entidades beneficiadas com aprovação do Instituto Ronald McDonald.
A feira
Considerado o maior encontro B2B do setor de marcas e personagens da América Latina, o LicensingCon Latam reúne os principais players do mercado de licenciamento, conectando proprietários de marcas, fabricantes, varejistas, agências, criadores e executivos da economia criativa. A edição de 2026 contará com 48 expositores, mais de 2,5 mil executivos presentes e cerca de 500 marcas disponíveis para novos negócios, além da participação de empresas como Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount, Mattel, Hasbro, Maurício de Sousa Produções e Globo. A programação inclui ainda 16 palestras, totalizando oito horas de apresentações sobre tendências, estratégias, inovação e oportunidades no setor.
Serviço
LicensinCon Latam 2026
- Estande: Arena
- Local: Rua D4, número C07
- Datas: Quarta e quinta-feiras, 12 e 13 de agosto
- Horário: das 10h às 19h
- Onde: Transamérica Expo Center
- Endereço: Av. Dr. Mário Vilas Boas Rodrigues, nº 387 – Santo Amaro – SP
Sobre a Arena
Fundada em 2001 por Maurício Althmann, especialista em marketing promocional e colecionáveis, a Arena Publicidade transforma ideias em campanhas que conectam marcas e pessoas. Com 25 anos de história, a empresa construiu sua trajetória desenvolvendo experiências criativas que unem estratégia, emoção e resultado, somando mais de mil campanhas e impactando mais de 50 milhões de consumidores. Com forte atuação em produtos colecionáveis voltados aos públicos infantil, infantojuvenil e adulto nostálgico, a Arena trabalha com universos que atravessam gerações, como DC Comics, Universal, Paramount, Warner Bros. e Grupo Chespirito. Ao todo, já firmou parcerias com mais de 30 marcas, entre elas Giraffas, Mundo Animal, CCAA, Wizard, Johnny Rockets, BRF, Coca-Cola, Habib’s, AmBev, Unidas, Domino`s e Zoetis. Guiada pela criatividade como padrão, pelo compromisso com resultados relevantes e pela conexão emocional entre marcas e públicos, a Arena conta com um time diverso e colaborativo, apaixonado por transformar cada projeto em uma experiência memorável.
