A Arena, agência brasileira especializada em marketing promocional, assina a primeira campanha com colecionáveis da história da Domino’s Pizza. Inspirada na clássica animação Caverna do Dragão, a ação reúne combos inéditos, uma caixa temática exclusiva para a Pizza Brotinho e uma nova plataforma que permite aos consumidores adquirir os personagens licenciados também de forma avulsa.
A campanha inaugura uma nova frente de relacionamento da Domino’s com clientes, aproximando alimentação, entretenimento e cultura pop. Disponível nos canais próprios da rede, como site e aplicativo, além dos agregadores parceiros, a plataforma permite que os colecionáveis sejam incluídos nos pedidos e recebidos no mesmo prazo da entrega tradicional. Os itens também podem ser adquiridos diretamente nas lojas físicas e por telefone.
A coleção inaugural é composta por Hank, o arqueiro; Eric, o cavaleiro; Diana, a acrobata; Sheila, a ladra; Presto, o mago; Bobby, o bárbaro; e Vingador. A linha conta ainda com duas versões raras do Mestre dos Magos. Os personagens são distribuídos em embalagens-surpresa, fazendo de cada compra uma nova descoberta para fãs e colecionadores.
Para Maurício Althmann, fundador da Arena e especialista em marketing promocional e colecionáveis, a campanha representa um marco tanto para a agência quanto para a Domino’s Pizza. “Participar da criação da primeira campanha com colecionáveis da história da rede mostra a força e a maturidade do mercado brasileiro de marketing promocional. Desenvolvemos uma ação capaz de transformar o momento do pedido em uma experiência que continua depois da refeição, criando vínculo, conversa e desejo de coleção”, celebra.
Segundo o executivo, a escolha de Caverna do Dragão potencializa a conexão emocional proposta pela ação. “Estamos trabalhando com um universo que faz parte da memória afetiva de diferentes gerações e, ao mesmo tempo, permanece vivo na cultura pop. Quando estratégia, produto e entretenimento se encontram de maneira coerente, o colecionável deixa de ser apenas um item promocional e passa a construir valor para a marca”, acrescenta.
A campanha também apresenta uma caixa temática desenvolvida especialmente para a Pizza Brotinho. Inspirada no universo visual da animação, a embalagem amplia a presença da franquia em diferentes pontos de contato e reforça a experiência proposta pela ação.
“Com a plataforma de colecionáveis, ampliamos as possibilidades de interação com um universo da cultura pop que conversa diretamente com diferentes gerações e faz parte da história de muitos brasileiros”, declara Gabriel Ferrari, CMO da Domino’s Pizza no Brasil. Para ele, a animação reúne características alinhadas à proposta da nova plataforma. “É uma franquia que atravessa gerações, desperta um forte sentimento de nostalgia em muitos adultos e, ao mesmo tempo, continua relevante para novos públicos por meio do universo geek e da cultura pop. Essa capacidade de conectar diferentes perfis de consumidores faz dela a escolha ideal para inaugurar nossa plataforma de colecionáveis, que trará outros universos que vão agradar muito os clientes. Nosso compromisso é criar experiências que vão além da refeição”, completa.
Formas de adquirir os colecionáveis:
1) Compra avulsa na plataforma
- Por R$ 34,90, o cliente recebe um colecionável sortido.
2) Combos exclusivos Caverna do Dragão
- Combo Individual Caverna do Dragão: Pizza Brotinho Tradicional, entre os sabores Mais Pedidas, refrigerante em lata e colecionável sortido, a partir de R$ 57,90.
- Combo Família Caverna do Dragão: Pizza Média Tradicional, entre os sabores Mais Pedidas, refrigerante de dois litros, Brotinho Doce nos sabores Doce de Leite ou Chocolate e colecionável sortido, a partir de R$ 99,90.
3) Combos tradicionais
- Na compra dos Combos Médio ou Grande, o consumidor pode acrescentar R$ 19,90 para receber um colecionável sortido.
—- Combo Médio: Pizza Média Tradicional, em qualquer sabor, refrigerante de 600 ml e colecionável sortido, a partir de R$ 71,80.
—- Combo Grande: Pizza Grande Tradicional, em qualquer sabor, refrigerante de dois litros e colecionável sortido, a partir de R$ 86,80.
Sobre a Domino’s Pizza
Maior rede de pizzarias do mundo, com mais de 22.000 lojas. No Brasil, a marca é controlada pela Vinci Compass – parceira em investimentos alternativos e soluções globais na América Latina – e possui cerca de 220 lojas espalhadas por todas as regiões, com formatos exclusivos e inovadores para locais de alto fluxo e cidades de pequeno e médio porte. A Domino’s também aposta na experiência do consumidor, preservando a entrega rápida, canais digitais próprios, pizza quente em caixa patenteada, parcerias com grandes marcas e um cardápio recheado de produtos de qualidade e novos sabores.
Sobre a Arena
Fundada em 2001 por Maurício Althmann, especialista em marketing promocional e colecionáveis, a Arena Publicidade transforma ideias em campanhas que conectam marcas e pessoas. Com 25 anos de história, a empresa construiu sua trajetória desenvolvendo experiências criativas que unem estratégia, emoção e resultado, somando mais de mil campanhas e impactando mais de 50 milhões de consumidores. Com forte atuação em produtos colecionáveis voltados aos públicos infantil, infantojuvenil e adulto nostálgico, a Arena trabalha com universos que atravessam gerações, como DC Comics, Universal, Paramount, Warner Bros. e Grupo Chespirito. Ao todo, já firmou parcerias com mais de 30 marcas, entre elas Giraffas, Mundo Animal, CCAA, Wizard, Johnny Rockets, BRF, Coca-Cola, Habib’s, AmBev, Unidas, Domino`s e Zoetis. Guiada pela criatividade como padrão, pelo compromisso com resultados relevantes e pela conexão emocional entre marcas e públicos, a Arena conta com um time diverso e colaborativo, apaixonado por transformar cada projeto em uma experiência memorável.
