A EXPOCINE 2026, maior convenção de cinema da América Latina, realizada entre 29 de setembro e 2 de outubro em São Paulo, recebe no dia 1º de outubro, às 15h, a masterclass Marketing e Bilheteria: o Playbook Digital para Vender Mais Ingresso, ministrada por Antoine Clauzel, Joana Cinelli e Caio Garritano, executivos da Webedia, grupo francês de mídia digital dono da AdoroCinema no Brasil, e da The Boxoffice Company.
A masterclass nasce de uma lacuna comum entre exibidores de redes regionais e independentes: a camada digital da experiência do espectador, da busca por sessão e horário à compra do ingresso, costuma ser a mais difícil de dominar por falta de tempo, equipe ou repertório técnico. O trio leva pra dentro da EXPOCINE quem constrói essa camada em escala global.
Os três trazem repertórios complementares. Antoine Clauzel é diretor geral de marcas e conteúdo da Webedia Brasil e dirige, desde 2018, o AdoroCinema, principal marca de mídia de cinema e streaming do país. Joana Cinelli é Head Brasil e LATAM na The Boxoffice Company, com mais de 15 anos de mercado e passagens por Rede Telecine, AdoroCinema e Paramount Pictures. Caio Garritano é gerente de produto e conteúdo do AdoroCinema, responsável pela criação do podcast OdeioCinema e pela cobertura da Super Live do Oscar, do Emmy e do Globo de Ouro.
“A atenção do cliente hoje precisa ser captada muito antes da bilheteria, na busca, no app, na tela do celular. O objetivo desta oficina é apresentar, com casos reais, como dado, tecnologia e conteúdo se conectam em cada etapa dessa jornada digital para atrair mais público e converter isso em venda de ingresso”, afirma Joana Cinelli.
A programação passa por cinco frentes: descoberta e busca do espectador antes de chegar ao cinema, conversão e redução de fricção na compra do ingresso, dados e CRM para retenção de público, publicidade nativa e parcerias com distribuidoras (com o case Movie Impact, da AdoroCinema em conjunto com a Universal, como referência), e leitura de dado de bilheteria para apoiar decisão de programação.
Com duração de 1h30 a 2h, dividida entre conteúdo expositivo e estudos de caso reais de exibidores que já usam essas ferramentas, a masterclass é voltada a gestores de marketing, programação e bilheteria de redes regionais e independentes.
Sobre a EXPOCINE
A EXPOCINE é a principal convenção da América Latina dedicada ao mercado cinematográfico. A edição de 2026 acontece entre 29 de setembro e 2 de outubro, no Espaço Center 3 de Eventos e no Cine Marquise, em São Paulo.
Sobre a Tonks, produtora da EXPOCINE
Criado em 2006 por Marcelo J. L. Lima, o Grupo Tonks nasceu como uma consultoria de tecnologia e soluções digitais para as principais redes exibidoras do país. Com o objetivo de ampliar o seu portfólio e ter maior presença no mercado, a empresa fundou também a Revista Exibidor, alimentando a indústria com novidades; a EXPOCINE, encontro presencial anual entre os profissionais de cinema, e, recentemente, o Cine Marquise, espaço premiado e com uma programação versátil para todos os fãs de cinema com duas unidades, sendo uma no coração de São Paulo e a outra em Poços de Caldas.
Sobre Webedia
Um grupo internacional, com sede na França e presença global. Somos especialistas em comunidades, criação e produção, trazendo às marcas expertise e contexto em diversos segmentos com alto poder de distribuição. Operando em mais de 15 países, somos um dos maiores players de entretenimento digital no mundo e estruturamos nossas atividades em torno de quatro pilares: Webedia Networks, Webedia Creators, Webedia Studios e Webedia Services.
No Brasil, temos marcas queridas do público como AdoroCinema, IGN Brasil, TudoGostoso, Purepeople, Minha Vida, BabyCenter e Xataka Brasil. Recebemos 108 milhões de pessoas mensalmente em nossas propriedades, e 8 em cada 10 pessoas têm contato com nossas marcas. Somos a 4ª maior propriedade digital do país (Comscore), com mais de 900 milhões de rendimentos totais por mês e 141 milhões de inscritos e seguidores nas redes sociais.
A Webedia Brasil conta ainda com dois estúdios, que têm capacidade para até 40 pessoas e podem ser utilizados para eventos de jogos e entretenimento. Completamos a estrutura de uma produtora de conteúdo audiovisual, radiodifusão e eventos (Webedia Studios), soluções para ações com influenciadores (Webedia Creators) e projetos e gestão para clientes (Webedia Services).
