No dia 4 de maio, fãs ao redor do mundo comemoram o Star Wars Day, popularmente conhecido como May the 4th Be With You, um trocadilho com a frase “May the Force Be With You” (“Que a Força esteja com você”). Para marcar a data, a Candide, distribuidora exclusiva da Funko no Brasil, lança em parceria com o Mercado Livre, e-commerce líder na América Latina, e em sua loja oficial dentro da plataforma, a campanha “O lado amarelo da força”, reunindo uma curadoria especial de bonecos Funko Pop! inspirados em personagens clássicos e contemporâneos da saga.
A iniciativa aposta no apelo do colecionismo e na força cultural da franquia para impulsionar a data dentro do calendário do varejo e do marketing sazonal. A curadoria reúne clássicos como Darth Vader, Chewbacca, Luke Skywalker, Stormtrooper e Kylo Ren, além de edições especiais como Darth Vader no Trono e Boba Fett Comic Cover, e lançamentos em primeira-mão voltados ao fandom, como Grogu edição Natal, R2-D2 com Leia (Deluxe) e Grogu edição limitada de The Mandalorian, incluindo itens ligados ao universo do Mandaloriano, que ganha novidades no fim do mês. Os produtos chegam com preços que variam de R$ 149,99 a R$ 499,99.
“Star Wars é uma das franquias mais fortes da cultura pop e o Star Wars Day se consolidou como um momento estratégico para o colecionismo. Com ‘O lado amarelo da força’, reunimos personagens icônicos e versões especiais de Funko para conectar os fãs brasileiros a uma experiência temática e reforçar o papel da Candide como distribuidora oficial da marca no país”, afirma Igor Maia, Gerente de Marketing da Candide.
A parceria com o Mercado Livre amplia o alcance da ação e transforma a data em uma vitrine temática dentro do e-commerce, com destaque para a experiência de compra na loja oficial da marca, além da conveniência, variedade e segurança oferecidas pela plataforma.
A iniciativa reforça o crescimento de ativações baseadas em fandoms no marketing e mostra como datas da cultura pop, como o Star Wars Day, têm sido incorporadas ao calendário estratégico do varejo para gerar engajamento, relevância e conversão.
