Para anunciar a transmissão 100% gratuita de todos os jogos do maior torneio de futebol do mundo, o YouTube, em parceria com a CazéTV, lança nesta quinta-feira (12) o filme publicitário A Agente do Hexa. Desenvolvida pela Monks, agência digital-first da S4 Capital, a campanha ilustra os acionáveis da pesquisa de comportamento “A Era dos Fandoms: Modo Torcida”, explorando o prestígio atual do cinema brasileiro para resgatar a energia vitoriosa dos torcedores rumo ao hexacampeonato.
Lançado às vésperas do Oscar, o filme tem como protagonista a atriz Tânia Maria, um dos destaques do longa “O Agente Secreto (2025)”, que concorre nas categorias de Melhor Filme, Melhor Filme Internacional, Melhor Seleção de Elenco e Melhor Ator da cerimônia de premiação do cinema mundial. A escolha do nome serviu a um propósito supersticioso: a atriz presenciou todos os títulos mundiais do Brasil e fez parte de uma equipe que já é Campeã Mundial.
“Como gerente de redes sociais do YouTube, vivo no epicentro dos fandoms e dos memes que moldam o agora. Este ano, o insight ‘tirem as crianças da escolinha e coloquem no teatro’ foi o gatilho perfeito para unirmos duas torcidas apaixonadas: os cinéfilos e os amantes do futebol. Esse movimento cultural, que trata premiações como finais de campeonato, é a cara das nossas redes ! Em ‘A Agente do Hexa’, conectamos o prestígio do nosso cinema, personificado pela estrela Tânia Maria, à narrativa vibrante e autêntica da CazéTV no YouTube comunicando que vem aí o maior espetáculo do futebol mundial ao vivo e de graça! É a celebração do entretenimento em sua forma mais democrática e proprietária”, comenta Mônica Honorato, Brand e Social Marketing Manager, LATAM.
União cultural na mesma arquibancada
No roteiro do filme, Tânia Maria assume a identidade de uma espiã que recebe uma missão ultrassecreta dos apresentadores da CazéTV. Em vez de dividir públicos, a narrativa atua como uma ponte de união cultural, mostrando que os universos pop e esportivo compartilham o mesmo DNA passional. Na tela, a atriz viaja por momentos históricos do esporte, celebra nas arquibancadas do México em 1970 e chega a beijar a cabeça de um torcedor com o clássico corte de cabelo adotado por Ronaldo.
O clímax ocorre quando a espiã abre uma maleta misteriosa para benzer a camisa amarela com um ramo de alecrim, sob o lema de que “o hexa começa na fé e termina no pé”. É a consagração do YouTube como o espaço democrático onde todas essas conversas se encontram.
Para embasar essa estratégia agregadora, a ação bebeu da pesquisa de comportamento “A Era dos Fandoms: Modo Torcida”. “Entendemos que o fã moderno consome o futebol muito além do placar; para ele, o jogo é entretenimento, conversa e cultura pop”, explica Sergio Alves, Creative Director da Monks. “Ao cruzar o melhor do nosso audiovisual com a fé genuína pelo esporte, transformamos uma campanha tradicional em um conteúdo que capta a energia espontânea das redes sociais, dialogando com um torcedor que, hoje, dita o ritmo da emoção.”
Ficha técnica:
Agency: Monks
Client: YouTube
Product: YouTube Social
Campaign: A Agente do Hexa
Client Team: Monica Honorato
Managing Director: Marina Pires
VP, Regional Account Director: Felipe Giacon
Account Director:Julianna Carvalho
Account team: Roberta Ozi, Victoria Maia
Executive Creative Director: Fede Duran
Creative Director: Sergio Alves
Creative Team: Fernando Colaço, Guilherme Giongo
Strategy Director: Marilia Ramos
Social Team: Gabi Pio, Laura Albano
Community Manager: Camila Januario
Influencer Producer: Arthur Oliveira
Data Director: Pedro Rossi
Data Team: Fernando Kim
Production Company
Production Company: Beleza Maravilha Filmes
Director: Kowalski
Executive Producer: Polly Boffe
Production Manager: Miguel Pixies
Director of Photography: Sergey Komarov
Production Designer / Art Director: Diego Castilho
Costume Designer: Helena Dib
Hair & Makeup: Melka Nogueira
Assistant Director: Bice Costa
Post-Production Company: WTFilm
Editor e Color Grading: Leandro Realista
Sound and Music Company: Transient Studio
Sound and Music Producer: João Alfredo Parisi Filho
Cast
Lead Talent: Tânia Maria
Special Appearance: Fernanda Gentil, Igor Rodrigues e Guilherme Beltrão
Sobre a Monks Brasil
Monks é a marca operacional global, data-driven e nativa digital da S4 Capital plc. Em todo o mundo, conta com mais de 7,300 mil profissionais, sendo 1,4 mil no Brasil. Oferece um portfólio completo, de soluções criativas a performance, sempre digital-first e baseadas em dados, criando experiências feitas para serem compartilhadas em pontos de contato eficazes. Entre seus clientes no Brasil figuram Netflix, Natura, Magazine Luiza, Google, Leroy Merlin, Pringles, Sucrilhos, Nubank, Hotmart e RD Saúde.
