Em meio à rotina acelerada e à presença constante das telas, momentos de convivência nem sempre significam conexão de verdade. Mesmo quando estamos fisicamente próximos, muitas vezes nossa mente está em outro lugar. A partir dessa tensão humana da atualidade, nasce a nova campanha de Páscoa de Lacta, criada pela DAVID que estreia nacionalmente no dia 8 de março, com veiculação em TV aberta. A marca propõe um convite simples: transformar o ato de abrir um chocolate em um pequeno ritual de presença.
Com o conceito “Abriu um Lacta, já é Páscoa”, a campanha parte da essência da marca: a conexão verdadeira acontece quando conseguimos estar plenamente no momento — com nós mesmos e com quem está ao nosso lado. Nos filmes, situações cotidianas revelam essa desconexão silenciosa e transformam em imagem aquilo que muitas vezes passa despercebido: pessoas que dividem o mesmo espaço, mas não necessariamente o mesmo momento.
Criada pela DAVID, a campanha utiliza a metáfora visual dos móveis que se alongam para materializar esse afastamento emocional. Para a marca, a Páscoa é celebrada muito antes do domingo oficial: começa no gesto, no som do chocolate sendo aberto, no instante em que alguém decide compartilhar. É a partir dessa ideia que nasce o conceito “Abriu um Lacta, já é Páscoa”, um convite para transformar pequenos momentos em oportunidades reais de conexão.
“A Páscoa é um momento muito especial para Lacta e estamos muito felizes em lançar uma campanha que fala justamente sobre o que a marca acredita: a importância de estar realmente presente com quem amamos. A ideia é mostrar que não é preciso esperar o domingo de Páscoa para viver essa conexão. Até o formato dos quadradinhos do chocolate foi desenhado para encaixar no céu da boca e derreter devagar, criando uma pequena quebra no ritmo do dia — aquele instante em que a gente se reconecta com o momento presente e consegue estar de verdade com quem está ao lado”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil. “Quando alguém abre um Lacta e divide com quem está ao lado, a Páscoa já acontece ali”, finaliza.
Para a DAVID, a construção da campanha partiu de uma observação do cotidiano:
“A campanha começou trazendo a emoção da Páscoa para um grande momento cultural do país, no encerramento do Carnaval na Sapucaí. Agora, seguimos com a mesma ideia de antecipação, mas olhando para dentro das casas e para o cotidiano das pessoas. A proposta é simples: mostrar que não é preciso esperar o domingo de Páscoa para viver momentos reais de conexão.”, destaca Mario Morais, Diretor de Criação da DAVID.
No filme principal de 60”, que será lançado durante o intervalo do Fantástico, na TV Globo, um dos principais espaços da televisão brasileira aos domingos, o público acompanha como a mesa de jantar se estica absurdamente, separando pais e filhos que dividem o mesmo ambiente, mas não interagem, pois o filho permanece imerso em sua tela, até consumir um pedaço de Lacta.
A campanha também conta com versões de 15” que exploram outras situações do cotidiano, como os “Atarefados”, em que o casal pausa o trabalho no notebook para compartilhar um Tripla Camada Oreo, e os “Dispersos”, onde o filho finalmente deixa o celular de lado depois de consumir um pedaço do chocolate.
FICHA TÉCNICA
Agência: DAVID
Campanha: Páscoa
Cliente: Mondelēz
Produto: Lacta
Sócio e CCO Global: Pancho Cassis
COO Global: Sylvia Panico
CCO: Marie Julie Gerbauld
Diretor Executivo de Criação: João Gandara
Diretor de Criação: Mario Morais, Renato Simon
Redator: Filippe Pacheco, Thatiana Mazza
Diretor de arte: Rafael Teixeira, Carol Carrilo, Matheus Santos
Social Creative: Ully Correa
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Fernanda Feldmann, Renan Borges, João Marcello Carceles
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Gonçales, Gabriel RidolfiMídia: Marcia Mendonça, Raoni Oliveira, Felipe Braga, Eduarda Vieira
Influência: Joel Antunes, Mari Heine, Kevin Labela
Diretora Global PR: Sandra Azedo
CLIENTE MONDELEZ:Renata Vieira, Felipe Pedrolli, Ana Assis, Silvia Falleiros, Rebeca Carvalho, Renata Broco, Bruna Roque, Thamiris Souza, Larissa Santana, Laryssa Queiroz, Mariana Medeiros.
GESTÃO – WPP PRODUCTION:
Executive Producer Lead: Luiza Pagliarini
Executive Producer: Mônica Silveira
Production Coordinator: Giovanna Flaiban
Producer: Felipe Pires
Group Account Director: Romulo Errico
Account Manager: Giovanna Raucci
PRODUÇÂO – STINK
Direção: Giordano Maestrelli e Bruno Beserra
Direção de Fotografia: Mauricio Padilha
Direção de Arte: Vicente Saldanha
Presidente Stink/Produtor Executivo: Daniel Bergmann
Direção Executiva: Alonso Sperb
Produção Executiva: Tico Cruz, Marcela Amstalden e Julia Menescal
Produção Executiva de Pós-produção: Lívia Piassa
Assistentes de Produção Executiva: Giovanna Sales
Coordenação de Produção: Rafael Rocha e Paula Macedo
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira e Bea Vieira
MONTAGEM
Montagem: Maria Machado
Assistente de montagem: Victor Matos
COLORISTA
Colorista: Erick Moraes
WARRIORS
Pós-Produtora: Warriors VFX
Executive Producer: Adriano Costa
Producer: André Baltrusaitis
Conform: Bruno Ferreti
Artistas VFX: Andrey Bianchini, Diogo de Moura, Ralph Reinle, Tamiris Tertuliano
Motion: Nilson Venâncio
Supervisores VFX: Daniel Soci, Filipe Ferrarezi
PROS
Agência de PR de Lacta: PROS
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
Diretora de Contas: Alice Zeitune
Gerente de Contas: Caroline Medeiros
Gerente de Projetos: Gabrielle Correa
Coordenadora de Contas: Marilia Alves dos Santos
Atendimento de PR Sênior: Lorena de Araújo; Juliana Patez
Atendimento de Projetos Sênior: Bianca Santiago
Atendimento de PR Pleno: Gabriela Andreatta
Atendimento de PR Junior: Brenda Andrade
Assistente de Atendimento de PR: Ana Paula Feitosa
SOBRE A MONDELĒZ INTERNATIONAL
A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) tem como propósito “Empower People to Snack
